Marktpotenzial ist die Anzahl an verkauften Produkten oder die Anzahl der Kunden, die theoretisch möglich wäre bzw. für ein Produkt oder eine Dienstleistung in Frage käme.
Der Marktanteil als Kennzahl gibt an, welchen Anteil vom gesamten Markt in Prozent ein Unternehmen mit einem Produkt oder einer Produktgruppe erreicht.