Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenwerbung Definition
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, kurz SEA) ist ein Bestandteil des Suchmaschinenmarketings.
Es funktioniert so:
Ein Unternehmen vereinbart mit der Suchmaschine, dass bei bestimmten Suchbegriffen Werbung des Unternehmens oberhalb, neben oder unterhalb der eigentlichen Suchergebnisse angezeigt wird.
Beispiel
Beispiel für Suchmaschinenwerbung
Eine Autoversicherung bucht Begriffe (Keywords) wie "Autoversicherung", "Kfz-Versicherung" oder "Vollkasko"; sucht jemand in der Suchmaschine nach diesen Begriffen, soll Werbung der Versicherung angezeigt werden.
Bezahlt werden soll ein Betrag pro Click (alternativ: pro 1.000 Anzeigen).
An welcher Position die Anzeige erfolgt, zum Beispiel als erste oder vierte Platzierung, hängt vom Preis / der Zahlungsbereitschaft der um die Anzeigenplätze konkurrierenden Unternehmen ab. Es liegt in der Regel eine Auktion zugrunde, mit der Werbeplätze für das Keyword versteigert werden.
Keywords, die viel einbringen können (etwa den Abschluss eines Kfz-Versicherungsvertrags, der über mehrere Jahre Tausende von € Volumen haben kann), sind in der Regel viel teurer (zum Beispiel 30 € pro Klick) als Begriffe wie Wattestäbchen oder Feuerzeug.
Vor- und Nachteile
Vorteil
Für das werbende Unternehmen hat Suchmaschinenwerbung den Vorteil, dass die Person, der Werbung angezeigt wird, durch die Eingabe des Suchbegriffs zumindest prinzipiell Interesse an dem Thema bekundet hat (ganz anders bei Fernsehzuschauern). Sie ist damit sehr zielgerichtet: man erreicht im Wesentlichen die richtigen Personen zur richtigen Zeit (dann, wenn sie gerade etwas brauchen).
Nachteil
Gerade bei heiß umkämpften Keywords wie Versicherungen oder Reisen können die Click-Preise sehr hoch sein – und ein Click ist noch keine Buchung / kein Vertragsabschluss / kein Kauf.