Marktanteil
Marktanteil Definition
Der Marktanteil als Kennzahl gibt an, welchen Anteil vom gesamten Markt in Prozent ein Unternehmen mit einem Produkt oder einer Produktgruppe erreicht.
Viele Unternehmen setzen sich als Ziel
- einen bestimmten Marktanteil (zum Beispiel 20 %),
- eine Steigerung des Marktanteils (zum Beispiel um 5 %) oder
- die Marktführerschaft, also den größten Marktanteil aller Wettbewerber.
Ein größerer Marktanteil bedeutet höhere Stückzahlen, was in der Regel aufgrund der Economies of Scale zu geringeren Kosten bzw. höheren Gewinnen führt.
Ein hoher Marktanteil ist aber nicht für alle Unternehmen wichtig, sondern vor allem für die, die eine Kostenführerstrategie verfolgen; andere Unternehmen sind in einer Nische oder im hochpreisigen Segment auch mit kleinen Marktanteilen erfolgreich.
Voraussetzungen / Vorüberlegungen
Um den Marktanteil zu berechnen, muss man zunächst den Markt definieren und abgrenzen (Ist es zum Beispiel der gesamte Automarkt oder nur der Kleinwagen-Markt?).
Zum anderen kann man entscheiden, ob man den Marktanteil
- mengenmäßig, also in Absatz- bzw. Stückzahlen oder
- wertmäßig als Umsatz in € messen möchte.
Absoluter und relativer Marktanteil
Absoluter Marktanteil
Der absolute Marktanteil bezieht sich auf das gesamte Marktvolumen.
Beispiel: Absoluten Marktanteil berechnen
Formel
(Absoluter) Marktanteil = Eigener Umsatz / Marktvolumen
Ein Unternehmen, das Mobiltelefone herstellt, hat im Jahr 01 einen Umsatz von 10 Mrd. € erzielt.
Wenn das gesamte globale Marktvolumen 200 Mrd. € beträgt, ist der Marktanteil des Unternehmens 5 % (10 Mrd. € / 200 Mrd. €).
Der Marktanteil kann sich auch auf Teilbereiche beziehen, zum Beispiel auf die Märkte Mobiltelefone Deutschland oder Outdoor-Smartphones.
Relativer Marktanteil
Der relative Marktanteil setzt den eigenen Umsatz in Relation zum Marktführer oder (wenn man selbst der Marktführer ist) zum besten Wettbewerber.
Beispiel: Relativen Marktanteil berechnen
Formel
Relativer Marktanteil = Eigener Umsatz / Umsatz des Marktführers
Das obige Mobilfunk-Unternehmen setzt seinen Umsatz von 10 Mrd. € ins Verhältnis zum Marktführer, der 20 Mrd. € Umsatz macht.
Der relative Marktanteil beträgt dann 50 % (10 Mrd. € / 20 Mrd. €).
Der relative Marktanteil ist eine der beiden Dimensionen der BCG-Matrix (neben dem Marktwachstum).